El psicólogo suizo experto en color Lütscher afirma que “El rojo impulsa a causar efectos, a conquistar el éxito y a buscar intensidad y abundancia de vivencias. •” No en vano los autos deportivos más caros – como la Ferrari- son rojos. Según otro experto, Halder, el rojo representa "la capacidad de reacción general a los estímulos externos, indica la medida de la excitabilidad emocional". En distintos experimentos quedó demostrado que el color rojo aumenta la frecuencia cardíacas .Aumenta la producción de adrenalina y nos da empuje, acelerando el metabolismo en un 13, 4% (Theroux, 1998).
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